《印象·劉三姐》這個“躺著就能掙錢的IP”怎么了?
來源:海疆在線 2018/02/08 17:28:32 作者:叢中笑,阿村蔚
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浙江快乐时时彩开奖号码 www.njdux.icu 導讀: 旺季一票難求、最多一天連演4場、一年利潤近億的《印象·劉三姐》堪稱中國最賺錢的演出。這中間發生了什么,讓他們從無限風光跌到了破產重整的境地呢?

“唱山歌來,山歌好比春江水,不怕灘險彎又多嘍彎又多”……

一部門票價格不低、上座率很高的實景劇,近日頻繁傳出破產停演的消息,這就是當年廣西旅游的活招牌《印象·劉三姐》。

自從2004年公演以來,《印象·劉三姐》每年演出500多場,累計接待觀眾超過千萬,被稱為全世界第一部全新概念的“山水實景演出”,即便在淡季,《印象·劉三姐》也能每場上座一千多人。截至2017年12月30日,《印象·劉三姐》累計銷售門票162萬張,票房總收入2.1億元,凈利潤近1億元。

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一邊是旺季一票難求、最多一天連演4場、一年利潤近億;另一邊,《印象·劉三姐》的運營公司廣維文華旅游文化產業公司(下文簡稱:廣維文華)卻在2017年8月向廣西高院申請破產重整,自述實際負債累計近15億元。

堪稱中國最賺錢的演出。這中間發生了什么,讓他們從無限風光跌到了破產重整的境地呢?

根據媒體報道,《印象·劉三姐》的制作、運營公司廣維文華,在企業發展過程中,因不當的為股東及其關聯控制人代償或擔保債務而陷入嚴重的債務?;?,關聯企業拿錢去投資也大多失敗。

廣西高院負責破產重整案的審判長蔣太仁稱,根據資產評估,桂林廣維文華公司所有資產價值合計1.74億元,而債權總額高達15.8億元。

原來,股東企業用《印象·劉三姐》做了大量擔保,實際上破產的是運營公司。所以說,此次“《印象·劉三姐》破產”的消息不攻自破,破產的是運營公司,不是《印象·劉三姐》。

最終,廣西高院為?;?span>《印象·劉三姐》這張廣西旅游的名片,決定通過破產重整的方式拯救企業,而非破產清算。破產重整與破產清算是完全不同的兩個概念。從概念上看,破產重整是企業破產法新引入的一項制度,專門針對已經具備破產但又有維持價值和再生希望的企業,經由各方利害關系人的申請,在法院的主持和利害關系人的參與下,進行業務上的重組和債務調整,以幫助債務人擺脫財務困境、恢復營業能力的法律制度。實際上,破產重整是好事,是在法律和經營層面對運營公司的一種?;?,相當于給了運營公司第二次生命,至于對《印象·劉三姐》帶來的影響,則更是有百利而無一害。

經過招標,最終確定北京天創文投演藝有限公司為重整投資中標方,收購廣維文華100%的股權,解決債務清償。

但愿歷經破產重整之后,能讓經久不衰的《印象·劉三姐》破繭重生,煥發新的生機。

“印象”系列演出現狀

除了《印象·劉三姐》同類“印象”系列的實景演出還有很多,如:《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》、《印象·大紅袍》、《印象·普陀》、《印象·武隆》。這些演出大多都是根據當地不同的風俗人文,利用不同的表現手法展現出來。

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《印象·麗江》

選用的演員都是非專業演員,在白天沒有夜晚燈光的配合下,帶給觀眾一種全新的演出體驗。表演中融入了大量的納西族人和摩梭族人等的民族元素,服裝和音樂都是以民族元素為主。

《印象·麗江》披露了2017 年半年度業績報告,《印象·麗江》接待游客 50.95 萬人次,比上年同期下降多達32.65%。

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《印象·西湖》

這是世界上唯一一個沒有正規舞臺的演出,都市山水構建了最原始的舞臺效果。將唯美的愛情故事以及片段式的歷史傳奇通過演出的方式傳達給觀眾,全劇呈現出一種意向的表達。

經過近10個月的全面升級,2016年杭州G20期間印象西湖將恢復演出,并為來杭參加峰會的各國元首以及友人奉獻一場盛況空前的精彩演出。G20開幕式演出采用的是原有《印象·西湖》的水上舞臺,導演同樣是張藝謀。

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《印象·海南島》

表演將舞臺和大海相結合,搭配演員們熱帶服飾,將海南島的椰海風情展現的淋漓盡致。節目形式新穎、內容豐富,帶給觀眾輕松愉悅、夢幻浪漫的感受。

2014年,短短5年時間,“壽終正寢”。2015年旅游演出停演達46臺之多。

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《印象·大紅袍》

這是世界第一座山水環景劇場,全球首個360度旋轉觀眾席。利用十五塊電影屏幕結合山水場景,造就世界最大的“演出茶館”。

《印象·大紅袍》從2010年3月開演至今已有50萬人觀看,中國因此出現很多效仿“印象”的演出。

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《印象·普陀》

堪稱最“迷你”的印象系列,有別于其他系列的實景演出,整體呈現出一種玲瓏小巧的感覺。實景動漫作為新興的表現形式,將時間空間巧妙地結合到了一起。

被寄予厚望的《印象·普陀》在2013~2016期間卻連續4年虧損。其中2013年銷售額約為2292萬元,凈利潤為負308萬元;2016年銷售額下降至1538萬元,虧損進一步擴大,凈利潤為負982萬元。

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《印象·武隆》

再現“川江號子”這極富地方特色的勞動場景,展現巴渝人堅韌不拔、團結協作、樂觀向上的精神。演出湯氣回腸,傳承人類文化遺產。

每年觀眾人數維持在40多萬人次,年營收為5000萬~6000萬元。

實景旅游演出何處去

如何講好中國故事推動中華文化走向世界,已成為一個國家和地區凸顯文化軟實力的重要命題。目前全國已有300多個實景旅游演出項目,80%的項目處于虧損狀態,11%的項目勉強收支平衡,僅有9%盈利。

專家表示,所謂巨額投資、知名導演、專業制作團隊都是套路,解決不了“門票依賴癥”,解決不了文化元素挖掘不深的問題。

這些實景演出的形式新穎且生動,是一種大眾樂于接受的方式將中國文化傳播出去。所以專家指出,這些在純市場化環境下生存下來的碩果僅存的這幾個經典IP(知識產權),后進一步的把它們主題化,然后進一步的把他們這種IP的產業鏈進行完善,才有可能在海外產產生影響,傳播中國文化,提升中國文化形象。

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